摘要：最近，由于沙特政府在人权问题上的记录，例如将同性恋定为刑事犯罪，以及对移民工人的骇人听闻的待遇，有关2022年国际足联世界杯将在卡塔尔举行的公告遭到了重大批评。“无论对错，品牌越来越受到目的驱动，并被视为做正确的事，”雷德曼补充道。
你听说过绿色洗涤，但运动洗涤呢？国际特赦组织在 2018 年推广了一个术语，用于描述有害组织利用体育活动使其事业合法化并掩盖其真正影响。
它已经存在了比这更长的时间。早在1930年代和40年代，在意大利和德国举办的国际足联世界杯就被用来宣传墨索里尼和希特勒政权。最近，由于沙特政府在人权问题上的记录，例如将同性恋定为刑事犯罪，以及对移民工人的骇人听闻的待遇，有关 2022 年国际足联世界杯将在卡塔尔举行的公告遭到了重大批评。帮助这座城市为世界杯做准备（据估计，自从赢得世界杯申办以来，卡塔尔的建筑业已经有 400 多名尼泊尔工人丧生）。
但从前切尔西老板罗曼·阿布拉莫维奇与弗拉基米尔·普京的关系到沙特公共投资基金 (PIF) 对纽卡斯尔联队和阿森纳酋长球场的拥有权，足球界的体育洗礼已经深入人心。
“游戏的平衡正在被来自可疑来源的金钱所影响，”钢琴总监和前团体M 首席执行官罗布·诺曼说，他最近在巴黎 维瓦泰克的一个小组上支持不道德的行为。体育事业。
当谈到像国际足联这样的体育管理机构时，诺曼说他们“允许有问题的设施的钱实际上影响他们监督的比赛的竞争性质”。
黑马的首席战略官马特·雷德曼（马特·雷德曼）同意，在体育赞助方面，首席执行官们一直在关注这笔钱。“随着 2000 年代职业体育的迅速兴起，体育 CEO 和董事会的重点是兑现，”他说。“许多权利人为了追求盈利做出了有问题的决定。”
现在的问题是，在过去十年中，更广泛的营销方式发生了变化。“无论对错，品牌越来越受到目的驱动，并被视为做正确的事，”雷德曼 补充道。“品牌需要非常小心，以免误入歧途。他们的目标和权利人的目标可能不一样。”
这不只是在足球
问题不仅仅在于足球。根据 联合创始人杰克·杜宾斯 (杰克·杜宾斯) 的说法，运动洗涤“追随金钱”。
“它在足球、高尔夫、一级方程式甚至网球中都很普遍，它由汇丰银行等大银行赞助，因为转移墨西哥资金而不得不支付 19 亿美元的罚款。”
雷德曼 将 LIV 高尔夫锦标赛作为超越足球的运动的一个典型例子，由于沙特人的支持，运动清洗盛行。“在其中轻松流动的不仅仅是企业财富，还有它在为金融机器的轮子提供润滑方面所起的作用。沙特阿拉伯从 PGA 手中夺取控制权的行为超出了声誉——这也是关于影响力和控制权的。”
一级方程式的不同之处在于它是浮华和魅力的终极展示。一场将城市置于地图上的竞赛”可以作为对它发生在任何地点的认可。“它使这些地点成为精英全球巡回赛的一部分，”这种想法甚至可以应用于奥运会等全球性盛事。
谈到解决这个问题，诺曼说，未来，他希望看到体育管理机构在赞助来源和举办比赛的地方收紧标准，这并不一定能解决品牌被锁定的问题在他们知道比赛在哪里举行之前就签订了长达数年的赞助协议。
他认为，他们确实可以控制的是他们的存在以及他们在激活上花费的金额。“我并不是说你可以抵消碳排放等人权成本，但你可以将这笔钱用于在基层推出计划。
投资于代表性不足的运动，如曲棍球或游泳，或解决主流运动中严重的性别偏见怎么样？它将成为一个轨迹室。当你从一种做事方式中解脱出来时，你可能会转向另一种。”
杜宾斯同意，当涉及到所谓的“抵消”不道德的关联时，品牌应该谨慎行事。例如，他称那些支持以 LGBTQ+ 身份出现的体育专业人士的支持品牌是“完全虚伪和矛盾的”，然后他们继续赞助将同性恋定为犯罪的国家的比赛。
但问题仍然存在，品牌能走多强？杜宾斯认为他们应该采取更强硬的立场。“当然，他们可能会在宣布锦标赛地点之前签订合同，但你会在社交媒体上发帖并捐赠给相关的慈善机构吗？还是你要妥善处理的事情？”“在我看来，你要么支持包容性、支持可持续发展并努力为所有人创造一个更美好的社会，要么支持压迫性政权。你不能两者都做。”
当谈到品牌接近运动洗涤的影响时，雷德曼 表示，如果他们未能明确在这些问题上的立场，那么风险是巨大的。“合作伙伴关系是一种官方认可——你的品牌的捷径。品牌投资数百万建立合作伙伴关系以提高他们的认知度，但这是双向的。如果体育赛事在球迷眼中受到污染，那么这种毒性也会影响到品牌。
体育正在为社会事业挺身而出，推动我们做出环保的决定，变得更加宽容，让自己变得更好。但是，一旦“坏演员”的合作伙伴关系或竞争扩张能够获利，这些原则就会消失。这让人质疑为什么首先要炫耀社会事业活动和主题标签。”
公众对他们的不赞成越来越直言不讳。他说，球迷和 9/11 受害者对注册 LIV 系列的美国高尔夫球手的强烈反应就是证明。“我认为这种敌意让很多人感到意外，包括一些球员自己。同样，西方球迷显然对卡塔尔世界杯感到不满。但他们不高兴是因为他们反对卡塔尔的人权记录，还是因为它已经进入冬季，作为旅行球迷，他们的自由将受到严重限制？很难说。”
各方都同意，公众对虚伪的蔑视与对心爱的球队和球员的忠诚之间的认知失调是消除体育界污点的最大威胁，但品牌可以在制定标准和利用他们的存在来反对不道德行为方面发挥作用体育赞助的做法，因为“我们不应该假设所有球迷都关心，”雷德曼说。
虽然正式的合作伙伴关系显然有其好处，但品牌越来越多地探索在围栏的另一边——即不是官方赞助商，”他说。“在那里，他们可以在没有‘官方’污染的相对安全的避风港中运作。我不是在谈论老式的劫持，但如今，围绕重大赛事与粉丝建立联系比以往任何时候都容易。”
仍然存在的问题是，对于如此多的这些运动，遗产资金被捆绑在一起。正如 杜宾斯 总结的那样，“作为一种向善的力量，商业显然有它的位置，但不幸的是，在这个世界上，金钱会说话”。
体育足球 2022-09-12 11:29:58 0 147 
