文/南山
2019年，中青宝盛邀请NBA名人堂巨星麦蒂代言“街球艺术”，打响了进入体育多人竞技赛道的“第一枪”，成功掀起了篮球领域的热潮竞赛。.
仅仅一年之后，中青宝再次选择增加体育竞技品类，发布了国内首款4V4足球竞技手游《街头足球》。上线当天，就登上了iOS免费榜榜首。在充满力量的夏季，它也为体育比赛赢得了名声。
/landingPage1.html（二维码自动识别）
据GameRes观察，《街头足球》由中青宝全资子公司：深圳时代第一游互动独家代理发行，成都莱曼多公司历时三年研发。游戏在开发过程中不仅使用了Unity3D引擎和PBR物理。引擎、帧同步等先进技术，与同类产品相比，其玩法机制、操作手感、竞技公平性等维度较同类产品更具差异化。
也正因如此，《街头足球》一经曝光，便在TapTap、九游9game等游戏社区获得了极好的口碑。TapTap评分高达8.8分，不仅获得同类产品。全网最高分，全网预约量超过300万。
以上种种迹象表明，《街头足球》有足够的潜力成为体育竞技市场的“黑马”，那么中青宝在《街头足球》中采取了怎样的营销策略来推动产品出圈呢？其产品的哪些设计值得关注和分析？
代言人的咖位又升级了！顶级球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多加盟“街头足球”
长期以来，各大游戏厂商青睐“代言人”的品牌营销方式。多年来，作为不同的游戏平台，出现了成龙、李连杰等众多“国际大牌”。中情宝也不例外，从“咖啡”的角度，请来了享誉全球的顶级巨星。比如去年的篮球巨星麦迪联手《街球艺术》就取得了出色的反响。
“街头足球”是中青宝寄予厚望的新产品。为了让自己的影响力触及广大足球迷，中青报特意邀请了国际足坛巨星——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）担任《街头足球》代言人，号召所有体育迷加入，全力以赴出去打C位。
消息一经公布，立即在赛场和足球场上引起轩然大波，迅速引起了广大球迷和球员的关注和热议。
众所周知足球游戏，C罗是当今世界最著名的足球巨星之一。他曾获得5次金球奖和3次世界足球先生奖。他一直是球迷心目中的“神”，在全世界都有着巨大的影响力。
2019年，毕马威发布的一份数据报告指出，C罗在国际主流社交平台的粉丝总数达到了3.88亿。今年1月，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多创造了历史，成为世界上第一个Facebook。、Instagram 和 Twitter 的追随者总数超过 4 亿人。
对于C罗的代言，中青报副总裁罗开元对GameRes表示：从麦蒂到C罗，从名人堂球星到世界足坛天王，一次次咖啡位升级的背后，足见中青报对关系的信心体育电竞方向和“街头足球”的产品力。我们一致认为，电子竞技需要更加多样化的游戏模式，而足球作为全球最大的足球，无疑是对市场的最佳补充。《街头足球》是公司2020年最重要的旗舰产品。目前，iOS和Android平台的在线用户预订总数已超过300万。结合前几轮测试的优秀数据反馈，我们非常看好《街头足球》的未来。用户端口碑信心满满。"
可见，此次邀请C罗为《街头足球》平台助威，不仅体现了中青宝的深厚底蕴，也体现了集团对这款市面上少有的足球手游，当时《街头足球》的关注。 《足球》在产品设计中的魅力何在？其主打的4V4实时足球赛事能给沉寂已久的足球赛事市场带来怎样的冲击？
全方位凸显“街头文化”特色，创新玩法机制，诠释“多人竞技”精髓
纵观此前的足球手游市场，几乎只有《FIFA》系列、《足球实况》系列、《足球经理》系列等经典IP衍生的手游堪称家喻户晓，但值得注意的是，这很多产品所采用的竞技模式，基本仅限于“1V1竞技”和“足球模拟经营”。
但近年来，随着手游行业的日益繁荣，不可忽视的是，以《王者荣耀》等以“社会合作对抗”为核心的“多人竞技”逐渐成为手游最火的子品类。市场，并成功带动了电竞、直播等相关衍生产业的快速发展。
2020上半年中国手游收入100强产品类型收入来源：伽马数据
可以说，是以“多人竞技”为核心的电竞产业飞速发展，而主打“4V4实时竞技”的《街头足球》则为电竞产业的发展提供了沃土。发展壮大，也使它有别于传统的足球运动员。游已经形成了根本的不同。
正如《街头足球》开发团队在 TapTap 上提到的初衷：“足球是一个团队项目，我们希望玩家作为一名球员，与真实的队友合作，在游戏中体验更接近真实足球的乐趣。就像小时候拉着同学、朋友、隔壁的朋友到球场去挑战其他球队，并从中获得爱、荣誉和尊重的快乐。”
正是在这一核心理念的指引下，《街头足球》在发展过程中，一直在一步步寻求差异化特色。
首先，在视听体验维度上，《街头足球》从当下年轻人更喜欢的“街头文化”入手。Wind，在UI、场景、人物、BGM等诸多维度，融合街头潮流、桑巴舞等多元文化魅力，处处展现青春、张扬的气息，最大程度激发年轻玩家的感官共鸣.
此外，研发团队还深入研究了当下年轻人的心理。因此，以强调“个人价值”为核心出发点，在《街头足球》中设计了一批性格、外貌鲜明的球员，并得到了极大的加强。人物外貌、皮肤匹配等“个人发展”的可塑性，迎合了年轻玩家“追求个性化自我表达”的核心诉求，结合细节。
在GameRes看来，《街头足球》以“街头文化”为设计切入点，将来自世界各地的多元化趋势融入到游戏中，不仅与“传统足球游戏”形成了明显的区别，同时迎合了当今年轻人的喜好，逐渐形成了独特的产品气质。
除了新颖出色的视听品质，作为国内首款以“动作”为核心的4V4多人实时竞技足球手游，《街头足球》的创新竞技机制更值得深入剖析.
游戏中足球游戏，玩家需要与其他3名玩家组队参加4V4比赛。每个球员都需要控制一名球员，并根据球队的实际情况与前锋、中场和后卫组成合理的阵容。
三种不同位置的角色分工明确，各司其职，足以满足各类球员的操控偏好，从而衍生出符合足球基本规则的协同效应，符合与主流电竞游戏所强调的“团队协作”。高贴合。
在实际比赛中，《街头足球》流畅创新的运营模式可谓一大亮点。在传统的3+1技能按键的基础上，增加了大量“滑动”按键的衍生功能。比如“滑动传球键”可以在各个方向和高度进行传球，滑动技能键可以激活各种花哨的动作。
连投篮都采用滑动选择方向，以及与力量和进球率相关的“进度条”的设计，增强了游戏的公平性和趣味性。此外，还设计了庆祝彩蛋、进球后精彩回放等细节。总的来说，《街头足球》的战斗环节不仅为玩家提供了强烈的代入感，还具备适合社交、合作、竞技乐趣等多重优势。这些优势足以支撑其目前的电竞。市场开辟了一条新路。
为了满足更多人气玩家的需求，《街头足球》还设计了职业、主题挑战、大型联赛等多种PVE玩法，以提升产品的中长期趣味性。
更值得一提的是，GameRes仔细观察了《街头足球》的付费设计，发现它以外观和Battle Pass为商业核心，不卖价值足球游戏，完全遵循DAU式的付费机制，无疑是最大的保证。作为竞技游戏的公平底线，足以打消当前主流玩家在面对市场新品时对“强制氪金”的顾虑。
通过以上内容我们可以发现，《街头足球》在文化属性和产品设计上与传统足球手游有着明显的界限。其整体架构不仅契合电竞游戏的语境，还具有鲜明的个性化风格。也更容易获得年轻玩家的认可，堪称潜力无限的新品。
结语
“街头足球”的出现对于手机足球游戏和手机电竞意味着什么？
此前，艾瑞在《2019中国足球用户洞察白皮书》中指出，2019年中国足球迷人数已接近2亿。庞大的用户群与低迷的足球竞技游戏品类可以说形成了鲜明的对比。GameRes 认为，在这一现象的背后，显然需要对足球比赛进行探索。巨大的机会和潜力。
另一方面，在移动电竞行业，已经进入成熟阶段的几乎只有MOBA、战术竞技等热门品类。但是，一个行业的突破性发展，必然需要新鲜血液。以“街头足球”为首的体育赛事，或许将是引领电竞进入下一个时代的“领航者”。
因此，无论是手机足球游戏还是手机电竞，《街头足球》或许都是帮助他们打开新大门的关键。旅游市场的更多惊喜将推动行业格局走向更加多元化的未来。
关于中情宝：
深圳市中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国第一家A股上市游戏公司。《王者荣耀》、《最后一击》、《战国英雄》 》、《天道》、《大花女儿国》、《悟空传奇》、《武炼峰》等热门游戏产品，第一款主旋律网游《抗战》成功运营13年，累计新老用户超过5000万。
关于时代第一巡回互动：
时代第一游互动是中青宝的全资子公司，负责中青宝手游产品的开发和发行。成立于2012年，先后成功发行了《仙战》、《黑道》、《战神传说》、《忍者少女》、《街球艺术》、《代号：龙图》、《街头足球》等多部佳作-知名作品，分别从角色扮演、主动竞技、二次元、战争策略等领域，加速、增加和完善产品布局，服务海内外游戏用户。
世界杯2022 2022-09-11 23:08:31 0 122 
