从俄罗斯到卡塔尔，蒙牛继续为世界杯增强中国元素

3年前，蒙牛成为俄罗斯世界杯令人回味无穷的“中国元素”；如今，蒙牛再度携手国际足联，成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，并续签梅西、新签姆巴佩两位世界巨星作为品牌代言人——明年11月的卡塔尔世界杯，蒙牛将继续向全世界展示中国乳业的风采，继续追逐“天生要强”的梦想。

已经进入全球乳业前十位的蒙牛集团，与世界杯的结缘还是4年前。2017年，蒙牛与国际足联签约，通过赞助2018年俄罗斯世界杯，签下梅西成为首席“品牌要强官”，以及发布梅西“天生要强”主题TVC，让全世界球迷认识了这个来自内蒙古大草原的中国品牌。蒙牛“自然力量，天生要强”的品牌主张卡塔尔世界杯新星，也随着梅西和世界杯深入人心。“天生要强”的精神是蒙牛成长为世界顶级乳品企业的基因，又契合了全力拼搏，奋发进取的足球精神。

3年前俄罗斯世界杯的成功，甚至让蒙牛的“要强”概念成为风靡中国的年度励志话题。这次蒙牛与世界杯再度携手，也因此早在2019年就开始酝酿。蒙牛总裁卢敏放自幼就热衷足球运动，蒙牛对世界杯的持续发力，与卢敏放总裁对足球运动的深刻理解密不可分。他始终认为乳品与足球一样，能为人类带来必要的健康与快乐。

蒙牛的使命是“点滴营养，绽放每个生命”，除了为全球十多个国家和地区，十多亿消费者持续提供营养支持，蒙牛更希望通过继续支持世界杯，让更多人喜欢足球，参与足球，像饮用蒙牛乳品一样获得快乐与健康。

饮食国际品牌全面赞助世界杯始于1994年的美国，但直到2018年俄罗斯世界杯，一直是欧美饮食品牌的天下。持续赞助世界杯是蒙牛集团走向国际化的重要战略计划，蒙牛希望通过世界杯的大舞台，打破欧美品牌的垄断，向全世界讲好中国乳业故事，传播“天生要强”的企业文化，传递蒙牛与中国乳业健康、品质、营养的品牌主张，为中国食品行业，特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

2018年蒙牛签下巨星梅西为品牌代言人，这次则为世界球迷带来了另一位巨星姆巴佩。两位效力巴黎圣日耳曼的队友卡塔尔世界杯新星，将成为世界球迷认识与了解蒙牛的重要窗口。梅西3年来不断拼搏努力，终于时隔3年再度拿到金球奖，又在今年时隔28年为阿根廷国家队再夺美洲杯冠军，完美契合了蒙牛“天生要强”，拼搏进取的奋斗精神。

同样，法国新星姆巴佩3年来也一直在不断成长，不仅成长为世界身价最高的球员，刚刚还为法国队首次拿到欧洲国家联赛冠军，让法国队成为首支完成欧国联、欧洲杯、联合会杯和世界杯的国家队洲际锦标大满贯的国家队。

值得一提的是，蒙牛集团“深耕”足球乃至体育产业，绝不止于赞助世界杯和签下国际巨星。蒙牛赞助的体育项目多达数十个，涵盖足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑和冰雪运动等。2018年世界杯蒙牛已经通过“踢球吧！少年强”的公益活动，从全国选拔了88名小球员，让他们亲身体验了世界杯赛场的火热氛围，为中国足球的未来播下梦想的种子。

蒙牛将继续助力中国足球的青少年培养，开展“2022追梦卡塔尔”公益项目。将在全国遴选热爱足球运动的少年球员和长期为青少年足球默默耕耘的基层足球教练，以及抗击疫情一线英模的子女，并在条件允许的情况下，邀请他们到卡塔尔观看世界杯、参与各项与足球相关的交流活动。世界杯之外，蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的，有品质的营养支持。希望蒙牛的点滴努力，能够让中国足球的未来绽放更多精彩。

▲2018年，蒙牛发起“踢球吧！少年强”公益活动

蒙牛“2022追梦卡塔尔”项目还将融合蒙牛多年来持续推动的“营养普惠工程”、 “传薪计划”等社会公益项目覆盖人群卡塔尔世界杯新星，共同推动体育素质提升。“天生要强”的蒙牛集团，不仅要通过自己的绵薄之力让中国足球的未来更强，也要让更多国人通过蒙牛的公益努力，更加健康。

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