利物浦和新百伦的球衣赞助合同在本赛季结束后即将到期，但双方似乎在续约上投入的精力很少，因为很多有眼光的人都明白，红军的表现近几年迅速反弹，想拿到一份大合同。对于在足球赞助方面不是很强的New Balance来说，利物浦的胃口显然难以满足。
不过，红军想要一份大合同也就不足为奇了。毕竟，目前每年4500万英镑的球衣赞助合同，不仅是传统四强赛中的最后一份，相比于已经被英超甩掉的商业发展能力。意甲球队尤文图斯。目前英超球衣赞助合同的纪录由曼联保持，红魔与阿迪达斯的年度赞助合同高达7500万英镑。球衣赞助的世界纪录目前由巴萨保持，而耐克每年与巴萨签订的赞助合同高达1亿英镑。
利物浦成为近两年欧洲最炙手可热的球队，连续两年杀入欧冠决赛，也彰显了球队不俗的实力。更重要的是，红军已经拥有非常广泛的受众。因此，红军向耐克、阿迪达斯和彪马的企业代表开放。
当然，红军下一轮赞助合同最有希望的人选是财大气粗的耐克。利物浦高层已经明确表示，红军的底线不能低于目前曼联手中的合同金额。这个要求似乎是合理的。红魔近年来一直不温不火。由于红魔能拿到7500万英镑，作为英超乃至欧洲最具竞争力的球队之一，要价7500万英镑。不会太多。
New Balance 不着急是有原因的。在与红军的赞助合同中，有一个优先匹配条款，即如果利物浦与其他品牌谈判，他们需要给美国公司New Balance一个新的条款。鞋履制造商保留匹配此优惠的权利。鉴于三大球衣赞助巨头愿意拿下利物浦的潜力股，预计红军的赞助合同打破英超纪录应该不难。
