12年欧洲杯 总决赛 西班牙 意大利（c罗12年欧洲杯回顾）

北京时间7月11日，葡萄牙队在欧洲杯决赛中经过加时赛以1:0战胜了东道主法国队，历史上第一次站在了欧洲杯的最高领奖台上。尽管葡萄牙队中的头号球星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在比赛进行到20分钟时就因伤下

北京时间7月11日，葡萄牙队在欧洲杯决赛中经过加时赛以1:0战胜了东道主法国队，历史上第一次站在了欧洲杯的最高领奖台上。尽管葡萄牙队中的头号球星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在比赛进行到20分钟时就因伤下场，但是他无疑仍是葡萄牙本届欧洲杯的最大功臣。而两个月内连夺欧洲冠军杯和欧洲杯冠军的C罗也已经登上了职业生涯的又一个顶峰。

很多人还记得2004年欧洲杯决赛上，在家门口痛失冠军的C罗流下的泪水。十二年间，他已经从当年的毛头小子成长为一代球王。而这一华丽蜕变离不开经纪人门德斯的辅佐。门德斯自2002年开始成为C罗的经纪人。从帮助籍籍无名的C罗登陆豪门曼联，再到以9600万欧元的创纪录天价把他卖到皇家马德里，门德斯在帮助C罗成为世界足坛最具商业价值的球员的同时，也使自己成为了“第一经纪人”。

而联想到当今足坛“绝代双骄”的另一位梅西，近日因为逃税被西班牙法院判处21个月监禁（无需执行），其中的罪魁祸首就是梅西的经纪人——他的亲生父亲（同样被判刑21个月无需执行）。这种反差也说明，在职业体育领域，经纪人发挥着举足轻重的作用。

那么，体育经纪人究竟是做什么的？

体育经纪是产业的催化剂

如果你看过汤姆-克鲁斯主演的电影《甜心先生》，一定会对他扮演的一直斡旋于球员和球队之间、忙得不可开交的体育经纪人印象深刻。这是对体育产业高度发达的西方国家里，体育经纪这一行业的真实写照。

真正意义上的现代体育经纪人出现在20世纪的英国。在职业体育发展的初期，运动员普遍缺少谈判或者搜集信息的能力，无法自主做出最佳的职业选择。因此，体育经纪人作为运动员代理人的角色应运而生。

现代体育经纪人主要职责包括：咨询、金融计划和管理、市场拓展、提供问题解决方案、为运动员做终生的筹划等。而体育经纪人的收入主要来自佣金，佣金由经纪人与运动员的经纪合同确定，一般为运动员工资、转会费或者商业收入的4%~10%。

作为体育产业链中最容易赚钱的环节，体育经纪业在欧美等体育产业发达的国家发展迅猛，起到润滑剂和催化剂的作用。可以说，正是体育经纪的有效介入，才使体育产业的商业化和市场化有了质的提高。在体育经纪业不断发展壮大的过程中，也涌现出了如IMG、CAA和波拉斯和世界闻名的体育经纪公司。

体育经纪业在我国的发展

一直以来，我国的体育处于举国体制的阶段，由政府主导。而运动员的商务权和归属权都由各体育局所掌握，也就是说，运动员们无法自主决定自己的去向和商业行为。而这种情况在我国各大运动项目逐渐进入职业化阶段之后开始改善。可是虽然出现了少量的体育经纪人和经纪公司，总体依然发展缓慢。

而随着体育产业获得国家政策的大力支持，体育经纪业作为体育产业链上必不可少的一个环节，也开始吸引到市场的目光。

2015年7月3日，一直专注于体育营销的双刃剑体育在上海宣布，与欧洲顶级体育经纪公司MEDIA BASE SPORTS（MBS）达成家战略合作。双方的合作将会着眼于全球顶级职业足球领域，包括国内外球员（教练）经纪、国内外球员（教练）肖像权商业开发、中国品牌与欧洲顶级俱乐部的深度合作、欧洲顶级俱乐部收购运营等多个方面。

而素有“中国巴菲特”之称的郭广昌也通过其控股的复娱文化进军体育经纪业。先是在2015年11月13日，复娱文化宣布公司全资子公司复娱香港以200万欧元的价格，收购了START BV持有的START S.A约0.865%的股权，START S.A是由门德斯掌舵的足球经纪公司。又在2016年1月18日宣布，与同样是门德斯旗下的足球经纪公司Gestifute达成战略合作协议，双方将通过在中国境内的公司，开展球员经纪、赛事运行以及肖像权经纪代理等方面业务。

近两年在体育产业风头正盛的乐视体育同样也注意到了体育经纪的机遇。2016年3月，乐视体育成立全资子公司——乐视体育经纪公司，并邀请原中央电视台的美女主持人刘语熙成为子公司合伙人。据悉，乐视体育经纪公司的业务主要包括体育娱乐营销策划、运动员经纪、体育公关宣传等方面。

而在国内扎根本土的体育经纪公司中，盛力世家已经初具规模。业务覆盖经纪、赛事、咨询和内容的盛力世家，目前旗下拥有近200名签约运动员，包括邹市明、申雪、赵宏博、曾诚等国内著名运动员。并且在2016年1月获得了华人文化高达1亿美元的投资。

在高度发达的职业体育市场中，运动员和经纪人相互成就，就像C罗和门德斯。中国从来不缺乏伟大如C罗的运动员，但是要产出像门德斯一般深谙市场、运筹帷幄的金牌经纪人，还有很长的路要走。

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