临近2022年卡塔尔世界杯开幕之际，时尚界掀起了一股“足球热”。从奢侈时尚和运动品牌的推广，到TikTok等社交媒体的“Blokecore”风潮，全民狂欢的气氛在时尚领域表现得淋漓尽致。
LYST 2022 Q2全球男女热单品排行榜|通过 LYST
比较明显的一个例子，我们可以回顾一下前段时间LYST发布的2022 Q2产品列表。男装产品包括“adidasOriginalsxWalesBonnerSamba 鞋”位居榜首，而女装产品则是“adidasxGUCCIGazelle 鞋”。排在第二位，巧合的是，这两双阿迪达斯鞋在 80 年代的足球时尚中都发挥了重要作用。
事实上，时尚界一年四季都受到足球的启发。但只有在世界杯临近的时候，才会出现井喷式的爆炸。这一次，我们来聊一聊这个11月举办的国际盛会。它给街头/时尚带来了什么？
重新点燃球衣热
adidas 五个国家的世界杯主客场球衣已经发布 |通过足球圣经
就在几天前，阿迪达斯发布了一款为阿根廷、德国、日本、墨西哥和西班牙这五个国家量身定制的全新世界杯主客场球衣。世界杯热潮正在升温，部分原因是参赛国家队的球衣展示。令人意外的是，这件阿迪达斯设计的球衣居然去掉了标志下方的品牌名称，只留下了“三道杠”的标志。
耐克 x ACRONYM 球衣 |通过足球圣经
品牌为球队和俱乐部设计球衣并不是什么新鲜事。潮流/时尚品牌推出融入足球文化或元素的产品也很常见。例如，今年，耐克和 ACRONYM 推出了以足球为灵感的服装系列，将运动品牌的高性能服装与 ACRONYM 的技术专长相结合，包括极简的黑白球衣。
球衣已经成为服装品牌的常见款式之一。颜色、图案、标志和图案都很特别。这些元素是球队在不同时代、不同季节的视觉符号，代表着荣誉感和部落精神。 除了足球具有很强的商业价值，球衣元素还可以让品牌更好地注入自己的DNA，玩“文字游戏”。
GoshaRubchinskiy x adidas 球衣 / Off-White™ x Nike 球衣 |通过谷歌/Off-White™
BALENCIAGA x adidas 球衣 |通过《时尚》
世界杯即将到来，这一幕实际上发生在 4 年前，当时 GoshaRubchinskiy 和 Off-White™ 等品牌的球衣至今仍被提及。在BALENCIAGA2023春季系列中，品牌与阿迪达斯推出了一款以利物浦2008-10赛季为灵感的球衣，成为今年秀场上最令人难忘的足球单品之一。
Martine Rose 球衣 |通过 Printemps / Dazed
我还不得不提到一直受到足球启发的 Martine Rose。最直接的例子是使用不同设计技术的球衣。但同时，善于从足球等特定文化中挖掘问题，并将其注入到设计和活动中，也是 MartineRose 的强项之一。
Martine Rose x Nike Shox R4 活动 |通过《时尚》
例如，今年 7 月，MartineRose 和 Nike 推出了 ShoxR4 鞋款。这双是千禧年伦敦地下音乐界的 Grime 人群喜欢穿的鞋子之一。在亚文化的影响下，MartineRosexNikeShoxR4将足球界的性别不平等问题注入合作，邀请了来自欧洲各地的9人。妇女参加竞选活动。他们有一个共同点——他们对足球有足够的热情，但他们被迫从事多项工作，因为他们没有得到与男子足球同等的工作报酬。在此次合作中90年代的足球明星，Martine Rose 记录了这些女运动员的追梦故事，表达了她们的喜怒哀乐，同时也暴露了问题的核心——男足不平等现象。
明星成为时尚宠儿
贝克汉姆穿着金琼斯西装参加儿子的婚礼 |通过 Instagram @davidbeckham
事实上，这种邀请足球运动员的品牌战略始于 1990 年代大卫·贝克汉姆 (David Beckham) 担任 CalvinKlein 的代言人和模特时。时至今日，这位足球偶像仍然在时尚界拥有强大的影响力。他与 DIOR 有着长期的合作关系。今年4月90年代的足球明星，他身着品牌男装创意总监Kim Jones的定制西装出席布鲁克林大儿子的婚礼现场。多个 IGPost 连续为 DIOR 收集了超过 2 美元的1.770,000 个 EMV。
所谓EMV（EarnedMediaValue）是指品牌通过在第三方网站或社交媒体内容上的营销和公关努力获得的所有曝光的货币价值，尽管其价值通常以“$”美元表示符号来衡量数字参与度，但它与特定货币没有直接关系。
JackGrealish 常穿 GUCCI 单品 |通过足球圣经
孙兴慜出任 Burberry 品牌大使 |通过巴宝莉
将足球明星对社交软件的积极参与转化为EMV，是各大服饰品牌的“常规”营销方式之一。除了贝克汉姆、C罗、梅西等时尚大咖，随着世界杯的到来，“球星进军时尚领域”的现象更加频繁地发生。前英国明星杰克格雷利什与 GUCCI 达成“史无前例”的协议。七位数赞助协议后，韩国球员孙兴慜被任命为Burberry品牌大使……除了被任命为品牌大使/代言人，现任皇马中场爱德华多·卡马文加走秀为BALENCIAGA高清系列，足球运动员担任秀场模特。例子不少。
EduardoCamavinga 为 BALENCIAGA 高级时装模特儿 / 右图展示了他身着品牌服装 |通过 VOGUE / La Repubblica
其中一个原因是足球明星的受欢迎程度。另一个是社交媒体的发展，这让他们有更多的渠道可以分享他们职业之外的爱好——音乐或时尚等，从而拉近与庞大粉丝群的距离。 “社交媒体使足球运动员、演员或音乐家比以往任何时候都更容易接近和真实，而真实性是品牌，甚至奢侈品牌在销售产品时所需要的，尤其是向年轻观众销售产品时。 “足球品牌 BALR 创始人 Demy de Zeeu 在接受采访时表示。
同时，职业足球明星越来越愿意开诚布公，发展平权、环保等社会公共事业，这也是品牌积极与其合作的重要原因之一，与时尚品牌在设计上讨论的话题不谋而合，而一旦有了价值观一致的运动员大使/代言人，这无疑将为品牌的社会公众形象锦上添花。
Blokecore 休闲复古风
Rocky 身穿 PHIPPS 复刻版球衣 |通过英国GQ
Rocky 穿着同款 Serapis 足球 T 恤 | MV中通过谷歌
当然，这种“名人效应”也可以在名人身上看到，更多地体现在时尚偶像的风格上。 A$AP Rocky 和 Rihanna，在时尚和穿搭方面一直拥有话语权，今年以不同的球衣出现在公众视野中。比如在之前的《D.M.B》MV中，洛奇就亲自穿着了由PHIPPS品牌复刻的曼联球衣和塞拉皮斯足球T恤。 ，突出了 Rocky 鲜明的街头时尚风格。
丽莎 / 珍妮 |通过 Tatler Asia2
另外，更具有象征意义的是，在最近的BLACKPINK《PINKVENOM》MV中，Lisa和Jennie穿了不同寻常的球衣。造型团队调整了球衣的廓形，搭配不同材质的连身裤。 Z世代越来越流行的Blokecore风格有相似之处。
TikTok 上的 Blokecore 趋势 |通过了解你的模因
这种复古风是从TikTok吹出来的，然后像病毒一样传播到国内的社交软件，成为世界杯的“最佳穿搭模板”，因为Blokecore有一个容易模仿的“穿搭公式”:( Vintage仿冒品）运动衫 + 宽松或直筒牛仔裤 + 阿迪达斯运动鞋。
休闲亚文化 |通过Grailed
通过 VICE
Blokecore虽然没有具体出处，但在单品上可以窥见1980年代Casuals亚文化的影子。当时，为了潜入对方粉丝群，粉丝们不得不“打扮”，经常穿着StoneIsland、CPCompany、Fila等设计师品牌服装，搭配直筒牛仔裤和adidas运动鞋。
GraceWalesBonner x adidas Samba 鞋舌折叠 |通过足球圣经
千禧年的鞋舌折叠运动鞋|通过体育圣经
除了最具代表性的adidas StanSmith之外，Samba和GAZELLE鞋款也在当时的休闲装中占据主导地位。无独有偶，我们一开始就提到，在 LYST 今年的 Q2 报告中，adidas Samba 和 GAZELLE 鞋款包揽了男装和女装产品榜单的前两名。前者是与英国设计师 GraceWalesBonner 的合作。该系列除了受到 1980 年代雷鬼风格的启发外，还具有浓郁的足球色彩。例如90年代的足球明星，其中一款桑巴“重新雕刻”了之前折叠鞋舌的足球鞋。设计。
为什么足球时尚越来越重要？
1990 年代的umbro |通过 i-D
左边是Umbro / 右边是Supreme |通过 i-D
至于现在的Blokecore，为什么要用“球衣”作为核心单品？这可能与 90 年代人们在任何场合都可以穿球衣的趋势有关。 umbro 曾在 1990 年代的球衣设计中扮演重要角色，如今已成为 PALACE、Supreme 等众多街头品牌球衣设计的灵感来源。而当街头文化成为主流，自然带动球衣回归。这种亚文化与运动的结合无疑是时尚品牌的良好灵感来源。
umbro 球衣 |通过西汉姆世界
PALACE x umbro 球衣 |通过总结
同时，在男装地位越来越重要的时代，这是以男性观众为主的运动项目之一，设计师势必会创造出迎合男性口味的相关产品。舒适是穿衣的首要条件。除了将时尚元素融入球衣设计之外，品牌在设计上也更加符合人体工学。
另外值得一提的是，足球文化所关注的部落主义，其实就是当下流行的社区文化。如今，绿地已不再是传统的足球运动，而是飞盘、橄榄球等运动的聚集地。以及如何在这片绿色草坪上更好地炫耀？我相信这些年变化的足球装备是最有发言权的。无形中，飞盘、橄榄球等运动也是推动足球时尚的因素之一。同样的，还有新老一代在运动中获得的集体荣誉感，以及由此衍生的社区精神。
作为最流行和最受欢迎的运动，足球对时尚的影响随着年龄的增长而增加。世界杯作为桥梁和机遇，点燃了这种影响，形成了不可忽视的趋势之一。 4年前，时尚品牌带来惊艳的联名球衣； 4年后，Blokecore复古风在Z世代中蔓延，让人对上世纪的足球时尚产生共鸣，让人好奇随着时间的推移，下一个4年的世界杯会给时尚界带来什么？时尚品牌继续为这一世界著名的体育赛事热身，球迷们也准备好与他们最喜欢的明星一起去。
最后，你为什么不分享一下，你会在今年的世界杯上支持或看到哪支球队？
